Бренд соков и нектаров Rich запустил новый продукт Rich Dolce
Бриф
Rich Dolce — первый из линейки Bubbles, натуральных газированных сокосодержащих напитков. Вдохновленные традициями Южной Италии, напитки Rich Dolce содержат до 60% сока фруктов и ягод, воду и пузырьки, без добавления сахара. Новинка представлена в двух вкусах: сладкой
вишни с терпкой нотой грейпфрута и освежающего лимона. Студии Tuman предстояло создать визуальный образ, подчеркивающий лаконичность и сочную природу напитка, и показывающий яркий итальянский характер.
Решение
При разработке дизайна команда хотела создать яркое и актуальное решение, которое бы выделило напитки и продемонстрировало его преимущества. Крупный логотип позволяет легко идентифицировать бренд соков Rich, устоявшийся как знак качества. Шрифтовое написание dolce отсылает к историческим шрифтам семействаClarendon XIX века. Созданный Франсуа Раппо,
Clarendon Graphic — это новый графический подход к шрифту этого типа, воплощающий его модернистский потенциал. Круговая эмблема маркирует линейку Bubbles. Контрастное сочетание желтого и синего/ красного и голубого цветов делает его заметным, а яркие артистичные иллюстрации отсылают к традиции тосканской майолики и позволяют ощутить дух Италии.
Команда Tuman
Арт-директор: Ира Кошелева Главный продюсер: Константин Толстиков Иллюстратор: Ольга Епихина
Команда Rich
Маркетинг-менеджер: Татьяна Есипова IMC менеджер: Анна Реймонте Старший бренд-менеджер: Инна Тен Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Мария Петренко
Клиент
Мултон, Coca-Cola HBC
Шрифты
Clarendon Graphic от Optimo, Cofo Robert от Contrast Foundry
Следующий проект